个品牌争相破亿，花至、且初等国货新品牌也首次迈入“亿元俱乐部”；品牌成交更是全面爆发，索尼、华硕、松下、惠普、鄂尔多斯、致知等

　　29个直播间开局即破亿，店播成为品牌增长新红利，14个品牌直播破亿，280个店铺直播间成交破千万。酒水直播4小时同比增长782%。阿卓酒馆、酒仙亮哥分别成为淘宝第2个、第4个破亿直播间。

　　天猫“双11”开售1小时，电竞键盘轴大涨600%；骑行火爆出圈，摩托车成交同比增长101%；骑行、滑雪、户外鞋服同比增长达300%。

　　手机数码家电行业增长强劲乐鱼(中国)体育，开卖首小时，4791个品牌成交超去年全天。ctiywalk城市漫步风也带火了数码微单、复古相机，天猫“双11”开卖首小时数码微单成交同比近100%；大热的电竞周边，键轴大涨600%，“黑科技”代表3D打印设备同比暴涨400%。

　　天猫美妆品牌成交一路飙升。10分钟，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等品牌纷纷破亿；1小时，25个美妆品牌破亿。国货美妆也全面崛起，佰草集增长315%，可复美增长1745%，极萌增长29481%，花至增长357%，且初增长546%，花知晓增长689%。

　　运动户外行业全面爆发，首小时328个品牌成交超去年全天，骑行、滑雪、户外鞋服同比增长达300%。自行车整车、骑行服饰、装备卖得最好，公路自行车暴涨300%、自行车码表及配件增幅230%、骑行眼镜乐鱼体育最新版、风镜增幅210%、骑行头盔增幅180%、骑行裤增幅170%。

　　各大奢侈品牌表现亮眼，开卖首小时，涌入天猫奢品选购下单的消费者总数是去年同期的1.5倍。Gucci等超20家奢侈品牌首小时成交超去年全天。

　　服饰行业1143个品牌首小时成交超去年全天。潮牌迅猛，潮鞋品牌UNDEFEATED开售18分钟超去年全天。明星主理品牌如白敬亭goodbai爆款蓬蓬鞋等上架即秒罄。

　　潮玩行业成为黑马，迪士尼疯狂动物城新品玩偶等秒罄。万代官方旗舰店30分钟超去年全天，宝宝巴士认知启蒙大全成交额破千万，首次参加“双11”的新店铺三月兽旗舰店，抢先购5分钟成交超1000万，一跃成为行业TOP2黑马商家。

　　家装家居行业成交继续一骑绝尘，开售1小时，806个品牌首小时成交超去年全天。林氏木业、源氏木语、全友、喜临门、九牧、顾家、芝华仕、TATA等纷纷破亿。趋势家居新品牌4成商家首小时成交超去年全天，其中精致刀具品牌OOU，同比去年首小时成交增长超2264%，水墨兰亭6分钟超去年全天，朴愫木作首小时超去年。

　　作为品牌增长主阵地，天猫“双11”集合了年度尖货新品、全网爆款好货；同时，今年天猫“双11”在满300减50基础上，首次大规模推出官方直降，超8000万热销商品实现全年最低价，200万款品牌联名款、潮流收藏品等趋势好货天猫首发，为消费者贡献了一届更开心、更实惠的天猫“双11”。